人物简介：

    杨光，１９９４年毕业于北京商学院（后并入obao欧宝娱乐 ）企业管理专业，曾任新华社《中国名牌》杂志副社长，后自主创业，成立了正一堂品牌策略机构，为各种企业担任品牌策略顾问。2006年10月11日被母校obao欧宝娱乐 聘为研究生导师。著有《对位》、《动品牌》、《颠覆营销》、《正路》等

“只要敢想，大胆的去做，对自己充满信心，很多别人认为很困难的事情就都能办得到”杨光说。

大学实践：分析优劣，敢想敢干

杨光在象牙塔求学时期，一个人单枪匹马的去跟人谈判做批发销售。当觉得承包校园舞厅有赚头时，更是毫不犹豫把心中的构想落实得有声有色。

大学时，很多同学去做实践都是做家教。杨光当时就想：钱，大家都有能力赚到，关键是要比别人挣得更多才算有本事。要想赚得更多，跟一般人一样做家教是做不到的，况且自己学的是企业管理，也没有这方面的优势。经过分析，他还是觉得发挥自己的优势和实践自己的所学才更容易赚大钱，也不至于浪费。于是他放弃做家教，选择了做生意。

刚开始，杨光批发冰棍。他发现批发冰棍可以赚到不少的利润，而当时很少人想过批发赚钱，于是，他找到提供批发的商家谈，可得到的答案却是：只批发商户不批发给个人。无奈，自己批发冰棍的路子就此打住了。他很不甘心，找到小卖部，说帮小卖部去批发运货，不收工钱；这时候打着小卖部的旗号，批发商再也不拒之门外了。此后，他每次帮小卖部批发冰棍都另外多要了几箱，在半路就卖完了，赚了不少外快。

后来，他发现火车上没有座位而买站票的乘客特别多。对于这些乘客来说，如果有凳子坐该多好啊！他觉得批发一些小巧便携的小板凳到各大火车站去卖一定能成功，况且还没有多少人去干这些事，如果把规模做大了，还能赚更多。于是他向亲戚借了一笔钱，批发了很多板凳，还雇了几群工人到各个火车站去买。结果，赚了好几万。如果当初当家教每个月只能领到几块钱的工资。

再后来，他学了垄断利润的相关知识，胆子更大了。跟几个同学合起来商量着要包起几个高校的舞厅，统一垄断价格，把书中所学运用到实践中去。虽然经历了不少波折，但最后也取得了巨大的成功。

那时的他还只是一个本科在读的大学生，什么也没有，没有经验，没有指引带路的导师，也没什么资本，单枪匹马，敢想敢做，自信十足。

“知识很重要，但在大学学习到的东西运用到工作中是远远不够的。”这一点，杨光有很深的体会。他说，以前学的东西范围比较广，但是在碰到具体的问题时，不一定都有用；学到的东西只有运用到实践之后才能发现自己哪方面的不足，而后在根据不足和自己的工作需要再找书来学；要懂得二次学习，带着问题去学习。

企业经营：集思广益，注重分享 

后来杨光自主创业，成立了正一堂品牌策略机构，为各种企业担任品牌策略顾问。他在企业策划行业纵横驰骋了十多年，成功地帮助了50多个产品销售过亿。他们成功地为海尔，蒙牛，五粮液，红星二窝头，还有同仁堂等许多响当当的名牌产品作策划。正一堂策略机构在他的引领下，服务范围横跨乳业、酒业、药业、服装业、工业品等十余个行业，涉及森达、海尔、蒙牛、汇源、牵手、露露、五粮液、红星二锅头、宁夏红、同仁堂、双鹤等大小品牌近百个，现已发展成为中国最具专业性、最具实战性的品牌营销策略顾问公司，中国式全程品牌管理的引领者；创立了拥有自主知识产权的从“产品力强化”到“对位营销模式创建”，再到“TTS传播创意哲学”等系统的中国本土营销方法。

杨光不是那种喜欢拿上级压下级的人。他不严肃，不摆架子，喜欢分享和沟通。他说，有好的思想和想法时，自己很乐意跟员工们一起分享。这就是他的领导风格，注重分享，重视沟通，在乎员工的想法和需要，并且能够根据员工的优点和缺点给予发展的意见和机会。

“一个人的智力是有限的，但是多数人加起来就会变得无限。”杨光说着，刚好门外有人敲门，进来一员工。员工是拿广告的作品来给他看的。在听完那员工的详细解说后，他手里拿着鼠标在电脑屏幕上，一边拖曳着，一边说着自己的看法。旁边的员工也时不时的说出自己的观点。后来只见员工连连点头，接着就走出了办公室。

为了交流和分享自己的营销经验和理论，杨光频频出现于广告节、美博会等等各种会场和各大讲座。自2004年11月起，杨光先后接受邀请，亲赴东易日升企业，就“品牌建设”的议题做了激情演讲；以“中国快速消费品的保鲜营销”为主题到北大总裁班授课；还曾在2007年贵州余庆县参观考察后，受聘为08年余庆西部“茶海文化节”总策划。

他的营销理念也受到了许多网站和书刊的转载。《销售与市场》曾在2008年第一期上刊发了杨光的题为“这将是一个兆亿市场”的专业营销评论，对当前中国医药保健市场的营销给予了精辟的剖析。与此同时，杨光还著作了《对位》、《动品牌》、《颠覆营销》、《正路》等书。

在取得巨大成功的同时，杨光时刻没有忘记培养过他的土壤。在2006年之际，被聘为obao欧宝娱乐 研究生导师，这是他在本科毕业后再次回到母校，用自己的知识回报母校。

成功启示：读书减压，享受生活

         在现实中，总会有来自生活，学习，工作等方方面面的压力，为了缓解压力，每个人都有自己的一套方法。很多人都喜欢打球做运动。而杨光却不一样，他喜欢读书，他用读书来减少自己的压力。每当在工作中，遇到大的问题，困难挡着去路，带来压力和挫折时。他都喜欢找书看，找那些同行业的，或者是与其所碰到的难题相同的书。从书中汲取经验，从而找到解决问题的策略。这样，问题少了，压力也就没了。

   “书是人类进步的阶梯，”杨光说，“但是，看书要有目的地看，找对自己有帮助的书，看对自己有用的信息。现在社会是一个信息膨胀、大爆炸的社会。面对各种各样，繁多的信息，我们没有精力去全部了解，但是只要知道了自己想要的那一部分就够了”

成功最深层的背后是生活。 成功并非为了名和利，而是为了更好的享受生活。如果人生活在世上，不断地努力，努力攻读，努力工作，埋头苦干，一心只是为了追逐成功带来的名利的荣耀，那跟笨狗一直在追逐着他的尾巴玩一样，没什么区别。

杨光在解释他的成功观念时，是以一个很平常而又很自豪的心态说的。他追求成功，是因为成功能给他带来更多的资金自由，可以让自己和家里人生活得更好，更幸福。当然还有时间上获得的自由，很显然，自己当老板总比作下属的更有话语权，掌握时间相对来说要比一般人自由。这就是享受生活，虽然说没有绝对的自由，但可以活得相对更自由些，更惬意些。

“成功不是单纯的只为成功而成功，而是为了成功背后的东西。是为了活得更好，是为了让自己和身边的人幸福。”杨光如是说。